Netflix fordobler indsatsen med generativ AI med reklamer midt i strømningerne.

I korte træk
– Netflix planlægger at implementere generativ AI for at kombinere reklamer med passende programmering, meddelte selskabet.
– Reklamerne vil vises i midroll og pauseformater på dens reklamestøttede niveau.
– Streamingtjenesten har tidligere meddelt et partnerskab med OpenAI om en AI-drevet søgefunktion.
Streamingmediegiganten Netflix har annonceret planer om at bruge generativ AI til at implementere interaktive reklamer til abonnenter inden for streams på dens platform.
Ifølge en rapport i branchetidsskriftet Media Play News planlægger Netflix at implementere generativ AI på tværs af sine midroll- og pauseannonceformater, startende næste år.
Streamingtjenesten, der tidligere på året lancerede sin egen interne annonceplatform, sagde, at de arbejdede hen imod mere “kreative” reklamer fra deres interne team, takket være brugen af ny annonce teknologi, som de stadig arbejder på.
Branchepublikationen The Hollywood Reporter rapporterede, at det nye annonceprodukt vil bruge generativ AI til at associere annoncetekst og reklamer med relevant programmering på dens tjeneste.
Reklamerne vil være begrænset til abonnenter på Netflix’s mest overkommelige niveau, som bruger et annoncestøttet model, der blev lanceret i 2022. Der er i øjeblikket 94 millioner abonnenter på dette niveau globalt, ud af de 300 millioner samlede abonnenter Netflix rapporterede i dets kvartal 4 2024-indtjening.
Amy Reinhard, præsident for reklame hos Netflix, hævdede, at Netflix-abonnenter “lægger lige så meget opmærksomhed på midroll-reklamer, som de gør på shows og filmene selv.” Hun tilføjede, at streamingtjenesten har “den mest engagerede målgruppe overalt,” med annoncestøttede abonnenter, der i gennemsnit tilbringer 41 timer om måneden på platformen.
Decrypt har forsøgt at få en kommentar fra Netflix, og vil opdatere denne artikel, hvis de svarer.
Dette er ikke virksomhedens første brug af generativ AI; tidligere på måneden annoncerede den et partnerskab med ChatGPT-skaberen OpenAI for at udvikle en AI-drevet søgefunktion, der vil muliggøre, at seere kan anmode om personlige anbefalinger ved hjælp af naturligt sprog.
Reklame og AI
Som mange kreative brancher har annoncører haft svært ved fremkomsten af generativ AI og dets implikationer.
Den britiske tv-station ITV har f.eks. lanceret en generativ AI annonceproduktionsservice, der er beregnet til at “gøre reklamer mere tilgængelige for små virksomheder.” Sidste år annoncerede BBC planer om at bruge AI til at skabe markedsføringsmaterialer for sci-fi-serien “Doctor Who,” kun for at opgive dem i lyset af klager fra seerne.
Netflix planlægger at rulle de nye AI-genererede reklamer ud i 2026 til alle lande, der tilbyder dens annoncestøttede abonnementsplan.
Forvent at se masser af testning inden da, da Netflix sigter mod at fordoble sin annonceindtægt i 2025.