Netflix tilføjer generativ AI-søgning og en TikTok-inspireret feed.

Kort sagt:
– En kommende omstrukturering af Netflix vil have en TikTok-lignende feed på mobil.
– Netflix integrerer generativ AI for at lade brugerne anmode om personlige anbefalinger.
Netflix omstrukturerer sin startskærm med en generativ AI-drevet søgefunktion, sammen med en TikTok-stil lodret video-feed til mobil for at hjælpe brugerne med at opdage nye shows og film hurtigere. Selskabet afslørede opdateringen under en online præsentation tirsdag.
Sammen med den visuelle omstrukturering samarbejder Netflix med ChatGPT-skaberen OpenAI om at udvikle en ny søgefunktion drevet af generativ AI. Funktionen vil tillade brugerne at anmode om personlige anbefalinger ved hjælp af naturligt, konversationssprog.
“Vi har længe brugt AI til at personalisere den rige informationsmængde, som vi giver om hvert titel, herunder synopser, kunstværk og trailere, så medlemmerne kan vælge noget, der passer til dem,” sagde Netflix’ teknologichef Elizabeth Stone under præsentationen. “Generativ AI tillader os at tage dette et skridt videre, f.eks. ved at vise vores titler på flere sprog og steder rundt om i verden, hvilket er godt for vores medlemmer og godt for de skabere, vi arbejder med.”
Streaminggiganten sagde, at omstruktureringen afspejler års udviklingsarbejde i kulissen og er nu klar til en mere synlig transformation. Netflix specificerede ikke, hvornår de nye funktioner ville være tilgængelige for alle brugere, men pegede på en gradvis udgivelse.
“Dette er ikke den første ændring, vi har foretaget på vores startside,” sagde Netflix’ produktchef Eunice Kim. “Vi har konstant forbedret det i løbet af de sidste 12 år, primært bag kulisserne. Men nu, takket være en kombination af ny teknologi og udvidelsen af vores underholdningstilbud, synes vi, det er tid til at tage et stort spring fremad.”
I de kommende uger sagde Netflix, at de vil begynde at teste det mobile lodrette feed med klip fra deres shows og film, designet til at gøre opdagelse af indhold lettere og sjovere. Brugerne kan trykke for at se den fulde titel, tilføje den til deres liste eller dele den med andre.
“Da vi først begyndte at tænke på dette projekt, ønskede vi at skabe en oplevelse, der var mere fleksibel for vores brede underholdningstilbud, mere intuitiv og lydhør over for vores medlemmers behov og i stand til at fremhæve de mest spændende øjeblikke på Netflix,” sagde Kim.
Netflix sagde, at en opgraderet AI-oplevelse også er på vej til mobil, startende med en søgefunktion på iOS. Brugere, der ønsker at få adgang til funktionen, skal tilmelde sig beta-versionen.
Streaminggiganten siger, at deres mål er at gøre søgning efter noget at se føles mere som at tale med en ven, frem for at skrive nøgleord ind i en database. Netflix oplyste ikke, om de ville dele brugerdata med OpenAI, og selskabet svarede ikke umiddelbart på en anmodning om kommentar.
Mens Netflix bevæger sig mod personalisering og opdagelse, er de også ved at skære ned på noget af deres eksperimentelle indhold. Som led i en bredere ændring i deres indholdsstrategi, fjerner Netflix deres sidste to interaktive titler – “Black Mirror: Bandersnatch” og “Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend” – fra platformen.
Netflix oplyste ikke, om fjernelserne skyldes platformens omstrukturering.
Med deres nye AI-drevne søgning følger Netflix efter Amazon, der begyndte at implementere deres egne generative AI-værktøjer til Prime Video i 2024 og til Alexa i 2025. Mens målet var at forbedre brugeroplevelsen, har resultaterne været blandede.
Redigeret af Andrew Hayward